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OB体育下载宠物食品现状和趋势

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  数据j计算来源:本次调研数据中宠物猫和狗的数量计算方式=养宠人数*养狗/猫的比例*人均养狗/猫的数量。通过调研数据计算,人均养宠物狗的数量是1.5只,养宠物猫的数量是1.8只。

  美国是全球宠物拥有率最高、宠物 产业最成熟的国家之一。近年来市 场规模保持4%以上的稳定增长, 2016年市场规模达到667.5亿美元, 美国约有68%的家庭拥有宠物,宠物 猫犬量约1.64亿只。

  商品粮 则是指材料主要是4D成份及其副产品,4D成份是以下四种状态的动物的简 称,Dead已死、Diseased有病、Dying垂死和Disabled残废,而副产品是指它 们的内脏、皮毛等。

  天然粮 指的是不含动物死尸、动物副产品等材料,不使用诱食剂、防腐剂等有害 物质的粮食,天然粮是用维生素E保存的,里面没有什么元素对猫狗是有害 的,长期使用,猫狗的毛发和便便都比较健康、比较漂亮。

  1.原料来源 天然粮:有机农业生产体系或野生天然产品; 商业粮:饲料喂养的畜禽和加工工的产品。 2.添加剂 天然粮:禁止使用化学合成的蔬菜、化肥、激素、抗生素、食品添加剂等,禁止使用基因工程技术及该技 术的产物及其衍生物; 商业粮:生产加工比较密集,为改善口味,添加人工合成香料。(通常品质较差的商品粮都有着良好的适 口性) 3.产品目标 天然粮:以高蛋白、低脂肪、全面营养为产品目标;(注重营养的吸收,对肌肉、OB体育下载骨骼、皮毛有很好的效 果) 商业粮:以产品功能和适口性为产品目标。 4.价钱 天然粮:高质粮,通常价钱都会稍贵。 商业粮:中低质粮,通常价钱都会比较便宜。

  数据引用资料来源:兴业证券研究所《宠物行业深度研究报告:风口上的宠物,医疗龙头跨越式扩张》,据APPA调查结果显示,2016年中国养宠家庭比例为15%。 数据计算来源:《2016年国家统计局人口统计年鉴》。结合宠物市场调研数据,根据中国2016年的人口总数比例加权,得到全国养宠比例,再乘以城镇化率【57.4%,国 家统计局2016年数据统计】,最终得到总体城镇人口养宠比例17.1%。养宠家庭数=全国城镇总人口*养宠比例。 其中调研数据中,OB体育下载城镇人口取样范围包含一线二线三四线城市。

  咬胶类:通常是用猪皮或是牛皮做的,专门为了狗狗磨牙和 消磨时间用的。这是宠物零食里比较重要的一部分,你的爱 犬可以不吃肉类零食,但是咬胶类零食是必须的,特别是处 于换牙期的小狗,绝对不可缺少!

  火腿肠:选用优质肉品精制而成,营养更加全面平衡,能够 满足爱宠日常所需,补充生长发育所需蛋白,也可以作为爱 宠日常训练的奖励或辅助性食物,增进与爱宠的感情。

  • 客户:年龄、财力、兴趣、情感; • 同行:原材料、技术、理念; • 行业:整体构成、整体态势; • 政策:国家法律法规、进出口动向。

  • 研发投入(佩蒂研发投入占总营收的3.18%) • 产品设计(专业的设计团队) • 产品组成(符合市场需求的产品单类) • 产品升级(优势产品的新卖点) • 产品换代(引领市场的爆品,专利?)

  3.不能含有不明确成分、炼制脂肪、肉类副产品、糖、大 蒜和其他有争议的有问题的成分 肉类的副产品(内脏,骨头,血液等).

  4.营养成分 因为猫咪和狗狗不一样,狗狗是杂食类动物,猫咪是肉食 类动物,所以对于食物的要求要相对严格。 猫粮中蛋白质含量要高于21%,幼猫猫粮里要达到33%以上! 脂肪含量在10%-20%之间是正常的。

  中国人口结构改变:空巢青年、 空巢老人、丁克家庭等群体为市 场提供了较大增长空间; GDP水平持续提升,消费升级 的大环境下情感经济、萌经济的 发展都与宠物市场息息相关; 资本投入:除宠物平台外,共享 经济/云养宠等新型服务模式也 在宠物市场展开扩张;

  • 宠物行业是指所有与宠物相关的行业,其产业链包括宠物饲养、宠物食品、宠物用品、宠物医疗、 宠物美容、宠物培训、宠物保险以及宠物善终等。目前,我国已形成了初步的宠物行业产业链,该 产业链将随着产业的逐渐成熟完善不断丰富和延伸。

  中国宠物市场整体向好,发展潜力大! 1.养宠人较去年增长了24%; 2.中国宠物猫狗数量接近0.92亿只; 3.宠物商品/服务消费规模逐年增加,今年达到1708亿

  高速发展的时代。随着我国人均收入水平的不断提高,居民的生活水平也不断提升,人们在满足基本的 物质生活的同时,提升生活品质及体验的开支也在增加,这是中国消费升级的新方向。另外,在独生子 女、老龄化的背景下,情需求也推动着宠物市场的发展。在这三大因素的共同作用下,中国宠物经济行 业将迎来高速发展的时代。

  我国宠物消费支出也远低于美国,但宠物食品和宠物医疗均在两国市场占主导地位。从中美宠物细分 市场规模的比较来看,中国各宠物细分市场较美国市场存在巨大差距,一方面,在结构上,虽然宠物 食品、医疗及用品在中美市场均占主导地位,但国内72.6%的市场份额仍低于美国87.8%的份额;另一 方面在绝对规模上,根据中国产业信息网的统计,2014年美国宠物食品、医疗及用品的市场规模累计 512.9亿美元,远高于国内82.2亿美元的市场规模。

  猫咪一般幼猫在6周龄后,身体器官生长完成,可以开始换成干饲料喂养,设计幼猫专用饲料,少量多餐;1岁后 就可以设计成猫专用的饲料;7岁以后的猫咪身体机能开始衰退,可以慢慢转换成老年专用饲料。

  是牛磺酸,对于猫咪是一种非常重要的氨基酸,只有在动 物蛋白质中才有。缺少会造成猫咪的视力障碍及心脏疾病 的发生,

  • 原料-专业的品控队伍 • 研发-丰富的专业知识 • 工艺-优秀的生产人才 • 储藏-齐全的总体规划 • 运输-快速、便捷 • 售后-专业、溯源

  • 产品价值-经济效益 • 知识价值-功能效益 • 社会价值-用户效益(宠物、消费者、经销商、员工、自己、国家)

  猫是绝对的肉食动物,猫只能吸收动 物蛋白,这决定了猫的饮食结构必须 要吃肉。是肉,不是肉粉。

  5.特殊需求 有些猫咪可能会有特殊需求,比如幼猫吃的猫粮就跟成猫 的不一样,对于蛋白质含量的要求也不一样。 比如脸部比较扁平的加菲猫,普通形状的猫粮它就吃不进 去,它的猫粮形状就需要特殊改良。 比如猫猫的身体有疾病,或者猫猫年纪过大,就需要设计7 岁猫粮,12岁猫粮等。

  宠物零食是专门为宠物、小动物提供的零食,介于人类食品与传统 畜禽饲料之间的高档动物食品。其作用主要是为各种宠物提供最基 础的生命保证、生长发育和健康所需的营养物质。具有营养全面、 消化吸收率高、配方科学、质量标准、饲喂使用方便以及可预防某 些疾病等优点。宠物零食的营养设计制造必须由宠物营养学专业的 宠物营养师指导,对各类营养物质有严格的比例搭配。在为宠物选 购和使用食品时,应该根据宠物自身的生理特点、生长阶段选择, 并合理搭配与饲喂。

  磨牙棒、洁齿骨:可以有效锻炼爱宠的咬嚼能力,研磨爱宠的牙 齿,有效防止牙结石,还可以有效补充蛋白质。

  鸡胸肉、鸭胸肉等:肉干是优质的宠物零食,水分含量低于14%, 保证了单位重量的产品可以蕴含更多的营养物质,同时还韧爽耐 嚼,符合狗狗喜欢撕咬和咀嚼的天性,通过多次咀嚼可以达到清 洁牙齿的功效,方便携带,亦可作为爱宠日常训练的奖励或辅助 性食物,增进与爱宠的感情。

  • 汹涌澎湃 • 泥沙俱下 • 大浪淘沙 • 黄金年代 • 、猫粮? • 从食品的角度思考和设计!

  • 天然型:鲜粮、湿粮、有机粮。 • 功能型:除臭、亮毛、明目、健齿、关节、益智、化毛。 • 处方型:镇静、配种、妊娠、哺乳、术后、产后、低敏。 • 保健型:、微量元素、特殊营养素。 • 多拼型:干粮加零食,干粮加保健品,干粮加用品。 • 阶段型:幼年、老年、哺乳、妊娠、配种。 • 订制型:品种、生日、节假日。

  罐头:精选新鲜肉品和蔬菜配制而成,营养成分流失更少,无谷物 添加更易消化吸收,可以增进食欲,促进生长发育,改善肠胃环境, 其中猫罐头多采用深海鱼类作为原料,可以很好的补充其生长发育 所必需的牛磺酸。

  元气蛋类:由鸡蛋和其他肉类制成,营养更为全面,同时根据添加 物不同具有美毛、健胃、补钙和补充必需元素等功效,是目前极为 火爆的一类宠物零食。

  • 团队精神-股份制、合伙人、股权激励,留住人。 • 合作精神-同行合作(干粮零食)、跨行合作(食品销售)。 • 爱国精神-亲近政府、远离,一带一路。

  • 品牌建设-正大与新希望的对比 • 名声建设-千里之堤溃于蚁穴 • 产权建设-知识产权、品牌产权 • 人才建设-以宠为中心,以人为根本。 • 气场建设-广种薄收、厚积薄发、百年基业。

  根据抽样调查,全国现有宠物数量约2亿只,人均猫/狗宠物数仅为 0.06只。而美国有4亿只宠物,是美国人口的1.3倍。从拥有宠物的 家庭占比来看,全国仅有1.7%的家庭拥有宠物,而美国有70%的家 庭拥有宠物,即使是人均GDP已达到日本的一半水平的北京和上海, 它们拥有宠物的家庭占比仅分别为7.5%和4.5%,远低于日本30%的 占比。由此可见,我国宠物数量与国外成熟市场相比有较大差距, 远远没有饱和,增长空间巨大。随着宠物热的持续,根据速途研究 院的预测,2012年到2019年宠物数量的CAGR为15.7%,到2019年宠

  • 品牌追求颜值提升,经销商赋能是关键:品牌商需要不断通过外观包装创新, 赢得越来越年轻的消费群体青睐;新希望入局行业,小品牌面临淘汰,宠物 食品领域将出现重新洗牌。

  • 代工时代即将结束,主粮企业需要抓紧上市:企业完全靠代工的时代即将结 束,发展自主品牌是必经之路;宠物食品市场呈现出口转内销、自主产品研 发、进口产品进入等三个态势;佩蒂股份进入主粮市场!

  • 资本涌向渠道端:2017年资本集中在食品/用品(佩蒂、中宠、路斯、天地荟、 乖宝),2018年涌向宠物店(瑞鹏股份, 2018年8月18日,中国宠物医疗连锁领军企业瑞鹏

  股份(838885)与高瓴资本联合宣布,双方已经签订战略合作协议,高瓴资本将向瑞鹏集团注入巨资,同 时高瓴将以旗下宠医资产与瑞鹏集团进行全面整合,打造连锁规模超千店的全新宠物医疗“航

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