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OB体育官网“它经济”逆势增长 宠物护理消费升级成下一个风口

  OB体育客户端伴随宠物保有量持续增加,宠物经济趁势崛起,疫情下逆势增长,OB体育官网市场规模直逼5000亿元大关。高速发展期的宠物市场潜力巨大,已经衍生出众多细分赛道。OB体育官网

  而随着宠物主科学、健康养宠的认知不断深化,加之宠物行业结构性变化,下一轮宠物消费升级或将出现在健康护理领域。

  围绕宠物衣食住行、生老病死全生命周期,孕育了“它经济”全产业链,上游的宠物养殖与买卖,中游的宠物食品和用品,以及下游宠物医疗、宠物服务等均囊括其中。

  在蓬勃发展的宠物经济中,宠物食品成为首个爆发的细分赛道。宠物的消费升级首先体现在饮食变化上。根据艾瑞咨询的数据,2017年至2021年我国宠物食品行业的市场规模从618亿增长至1282亿,年均复合增长率接近20%。

  随着经济发展,年轻、受过良好教育的宠物主加入到养宠阵营,消费观念相比以往产生巨大转变,宠物饮食趋势从“吃得饱”转向“吃得好”,养宠理念更从“吃得好”升级为“养得好”。 近日,宠物类话题“现在的年轻人养自己都费劲,为什么还愿为宠物消费”连续三天登上知乎热门线万的讨论热度中可以看到健康养宠已逐渐成为年轻人的养宠潮流。

OB体育官网“它经济”逆势增长 宠物护理消费升级成下一个风口(图1)

  国内宠物主为宠物打疫苗和驱虫的意识已经比较普及,但疾病困扰宠物的周期长,情况复杂,很多疾病都是由于日常养护不得当造成,宠物主的宠物保健意识逐渐形成,对宠物的预防保健和日常护理需求越来越高,

  《2021年中国宠物行业》指出,目前危害我国犬猫健康的“三大杀手”为皮肤病(含耳病)、消化系统疾病、传染病,其中猫类患传染病的占比为 20.9%,患泌尿系统疾病的占比为13.9%,约为犬类的两倍。犬类则面临更多呼吸系统疾病与肿瘤疾病的风险,恶性肿瘤更是达到100%的致死率。根据美国兽医协会(AVMA)的数据,10 岁以上的狗几乎有一半会患上癌症。

  美国动物医院协会(AAHA)曾公开表示,宠物在整个生命周期中每个不同生命阶段的健康护理需求不一样。比如幼犬到了新家庭,需考虑免疫力底下的特殊时期的健康护理和生长发育的营养需求;小狗4至7个月左右换牙尴尬期,要注意口腔健康呵护。开始选择合适的保健产品和玩具,养成定期口腔清洁的习惯;一岁左右的美容造型犬种和非美容造型犬种的皮毛护理方式完全不同。

  即便是日常基础项目,因健康状况、生命阶段、品种、体型、饲养情况、喜好等指标不同,宠物的护理周期和服务类型也不同。常见的掏耳朵、挤腺等问题都因宠而异。

  AAHA建议,如果想让宠物每个阶段尽量健康度过少生病,做好宠物护理是很好的选择。这意味着,为了规避在服务过程中出现问题,就需要专业的护理服务,并由护理师根据宠物的具体情况给出适当的护理服务选择和喂养建议。

  对比美国100余年的发展历史,我国宠物市场仅走过30年历程。国盛证券认为,我国目前宠物市场进程大致可对标美国上世纪80年代的快速发展期。中国宠物市场经验稍显不足,与成熟地区差距较大。按照成熟市场的经验和发展规律,中国市场远未触及天花板,未来将迈向精细化分工新阶段。

  而国内一些宠物企业已经捕捉到了这些需求,有媒体报道,宠物家护理美容师在2023年元旦上岗,提供日常型健康护理、功能型护理以及局部护理保养等3大类、20余项服务项目。护理美容师按照20个操作步骤流程进行服务,OB体育官网并为宠物建立个性化数字档案,从而实现宠物的健康周期管理。

  据了解,宠物家的护理美容师上岗前系统学习了宠物健康美容、心理行为学课程、基础健康护理等课程培训。基于此,在宠物家为宠物洗澡、护理,也是健康预检的过程,既能够日常保健护理,也能够提早发现问题。

  宠物行业的结构性变化或将成为新的增量市场。有数据显示,2021年亚洲市场宠物护理规模约为1900亿元,2016年到2021年区间的复合年增长率为11.8%。但中国在宠物护理人均支出方面较为滞后,只有20美元左右,而亚太地区高居榜首的香港宠物主平均支出超过140美元。

  除了市场规模扩大和平均消费提高,成熟市场的宠物市场服务项目越来越多元化和细分化。记者曾在日本见到Green Dog为宠物提供轻医疗服务,店内里配有吸氧舱、漫步SPA舱等设备,宠物可在做特殊护理项目时吸氧,以及通过在水里游泳恢复韧带、强健肌肉。

  未来中国宠物消费市场何时赶超成国外熟市场发展水平不得而知,但可以确定的是,走在变化前端的企业将有更大的机会空间。

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